Effectief beeldvormen

(Anneke Smelik m.m.v. Rosemarie Buikema en Maaike Meijer)

Theorie, analyse en praktijk van beeldvormingsprocessen

Een hoge ambtenaar van een ministerie komt binnen op een vergadering over het minderhedenbeleid. Zij steekt haar hand uit ter begroeting van de voorzitter. Deze geeft haar zijn jas om op te hangen aan de kapstok. De hoge ambtenaar is van Surinaamse afkomst."

Dit voorbeeld uit Effectief beeldvormen laat zien dat stereotiepe beeldvorming ongewilde gevolgen kan hebben. In de regel vindt dit soort gedrag onbewust plaats. Aan de hand van vele analyses en praktijkvoorbeelden maken de auteurs het proces van beeldvorming inzichtelijk. Beeldvorming draait om insluiting en uitsluiting. Stereotiepe beeldvorming sluit bepaalde groepen uit en is daarom minder effectief. Het kost klanten, stemmen, afzet, respons en sollicitanten. Maar het kan ook effectiever: met behulp van een praktisch analysemodel informeert Effectief Beeldvormen de lezer hoed e enorme macht van tekst en beeld aangewend kan worden voor de doelen die men zich stelt.

Voor wie is dit boek bestemd? Overheidsinstellingen, organisaties en bedrijven die hun diversiteitbeleid niet alleen op papier maar ook ik de praktijk vorm willen geven, kunnen hun voordeel doen met dit boek. De personeelsmanager, de voorlichter, de p.r. functionaris, de reclamemaker, de journalist, de fotograaf, en anderen die in de beroepspraktijk me beeldvorming te maken hebben, vinden in dit boek praktisch handvatten om beeldvorming effectiever te maken.

In dit boek wordt in drie delen beeldvorming behandeld. De theorie gaat in op effectief beeldvormen, stereotypen in beeldvorming, werking van macht in beeld en tekst en insluiting en uitsluiting. In de analyse wordt de kracht van humor en symbolen behandeld. In de praktijk tenslotte komen diverse soorten beeldvorming naar voren, waaronder die van wetenschappelijk personeel op de universiteit, diversiteit in gemeentelijke voorlichting, vrouwen en mannen op de Nederlandse televisie, ministers in de geschreven pers en nieuwe trends in de marketingcommunicatie. Elk hoofdstuk heeft een interview en een column. Bevat een bibliografie op deelonderwerp. De drie auteurs waren tijdens het schrijven werkzaam bij de vakgroep Vrouwenstudies Letteren op de Universiteit Utrecht en zijn inmiddels werkzaam op aanverwante vakgebieden bij andere universiteiten. Een interessant boek dat inzicht geeft in effecten van teksten en beelden op beeldvorming. Draagt bouwstenen aan om stereotiepe beeldvorming te doorbreken. Het boek is met name bestemd voor overheidsinstellingen, organisaties en bedrijven die hun diversiteitsbeleid niet alleen op papier maar ook in de praktijk vorm willen geven.

Paperback, 205 pag., geïllustreerd

Uitg. Van Gorcum, 1999

ISBN 9789023234067/9023234065

· Alleen verzenden, niet ophalen

· Op biedingen die te laag zijn wordt niet gereageerd

· Op biedingen die acceptabel zijn wordt snel gereageerd

· Boeken worden na ontvangst van betaling meteen verstuurd