Dit is de vierde editie van 'Principes van marktonderzoek' door Alvin C. Burns en Ronald F. Bush. Het boek behandelt alle aspecten van marktonderzoek, met een nadruk op het conceptuele begrip en praktische toepassingen. De theorie wordt begrijpelijk gemaakt aan de hand van een praktijkgerichte presentatie, die is hierin geïntegreerd; de student leert met dit programma omgaan zonder dat de uitleg te technisch wordt. Het boek kenmerkt zich door een duidelijke opbouw: het marktonderzoeksproces wordt in elf stappen beschreven. Het boek is bovendien voorzien van veel voorbeelden, schermafbeeldingen van SPSS, vragen en toepassingen. Daarnaast is er ter verduidelijking van het onderzoeksproces een case die door het hele boek als voorbeeld wordt gebruikt. In het boek is speciale aandacht voor online marktonderzoek. Dit boek is speciaal geschreven voor eerste- en tweedejaars hogeronderwijsstudenten van economische opleidingen die zich bezighouden met marktonderzoek en SPSS. Het boek is in goede staat, met minimale gebruikssporen.