Weinigen vangen de geest van Japan's naoorlogse culturele renaissance zo treffend als dit buitengewone dubbelzijdige emailbord. Toen de Amerikaanse bezettingsautoriteiten de beperkingen op de alcoholproductie ophefden, brachten dergelijke borden de terugkeer van de oude Japanse brouwerstradities teweeg—nu ondersteund door moderne industriële technieken en een gedurfde commerciële zelfverzekerdheid.

Dit opmerkelijke reclamebord promootte het 'Nieuwe Sake en Shochu' van Sanraku Company (), met een afmeting van ongeveer 39×30 cm in klassieke dubbelzijdige emailleconstructie. Ontdekt in een estate-collectie in de prefectuur Nara, vertegenwoordigt dit stuk de heropleving van de Japanse alcoholcultuur tijdens de cruciale wederopbouwjaren, toen traditionele industrieën zichzelf herbouwden met moderne marketingbenaderingen.

Sanraku Company ontstond als een belangrijke speler in de Japanse distilleerindustrie na de oorlog, waarbij traditionele brouwwijzen werden gecombineerd met productiemethoden op industriële schaal. De aanduiding 'nieuw' weerspiegelde zowel verbeterde kwaliteitscontrole als de moderne aanpak van het bedrijf bij productontwikkeling—cruciale factoren in de concurrentiestrijd om consumenten wiens smaak tijdens de bezettingsperiode was geëvolueerd. Dit bordje dateert waarschijnlijk uit eind jaren 1940 of begin jaren 1950, toen alcoholproducenten zich agressief bezig hielden met het herbouwen van hun marktpositie.

De dubzijdige emailleconstructie vertegenwoordigt de hoogwaardige commerciële bewegwijzering van die tijd. Meerdere bakprocessen creëerden schitterende, duurzame oppervlakken die jarenlang buiten konden worden blootgesteld, terwijl ze de kleurvibratie behielden. Zulke borden waren aanzienlijke investeringen voor detailhandelaren, meestal gereserveerd voor premium merken of grote promotiecampagnes. Het intact blijven van beide zijden wijst op zorgvuldige bewaring door iemand die de historische betekenis ervan erkende.

Wat dit stuk bijzonder boeiend maakt, is de connectie met Japan's complexe relatie met alcohol tijdens de herstelperiode. Traditioneel sakebrouwen had oude culturele betekenis, terwijl shochu meer democratische drinktradities vertegenwoordigde. Door beide producten samen te promoten, sprak Sanraku verschillende consumentensegmenten aan en toonde het de industrie’s vertrouwen in culturele continuïteit ondanks ingrijpende sociale veranderingen.

De graphics tonen de evolutie van Japans commercieel ontwerp, van vooroorlogs traditionele esthetiek naar het gestroomlijnde modernisme dat kenmerkend zou worden voor de jaren van Japan's economische wonder. Schone typografie en evenwichtige compositie weerspiegelen invloeden van Westers adverteren, terwijl ze toch duidelijk Japanse gevoeligheden behouden — een synthese die karakteristiek werd voor na-oorlogs Japans commercieel kunst.

Voor verzamelaars van Japanse culturele artefacten vertegenwoordigt dit bord meer dan alleen alcoholreclame — het documenteert de reconstructie van traditionele industrieën met behulp van moderne technieken en marketingbenaderingen. Het herstel van de alcoholindustrie liep parallel aan de bredere economische renaissance van Japan, waardoor dergelijke stukken tastbare verbindingen vormen met die buitengewone transformatietijd.

De conditie toont een passende veroudering voor een teken dat zijn beoogde commerciële doel heeft gediend, met oppervlaktevariaties en kleine imperfecties die de authenticiteit versterken in plaats van verminderen. Het behoud van beide zijden is bijzonder opmerkelijk, aangezien blootstelling aan de buitenlucht doorgaans één zijde ernstiger beschadigt dan de andere.

Moderne ontwerp liefhebbers zullen de mid-century esthetiek en levendige kleuren van het bord waarderen, perfect om historische diepte toe te voegen aan moderne interieurs. De culturele context biedt rijke gespreksstof voor degenen die geïnteresseerd zijn in de Japanse samenleving na de oorlog, traditionele industrieën en de evolutie van commercieel ontwerp.

Dit stuk overleefde de samenvoeging van de Japanse alcoholindustrie en het verdwijnen van veel regionale merken die kenmerkend waren voor de directe naoorlogse periode. Sanraku zelf fuseerde uiteindelijk met grotere bedrijven, waardoor originele promotionele materialen steeds zeldzamer werden. Dergelijke tekenen dienen nu als vensters naar een dynamische periode waarin traditionele Japanse industrieën zichzelf herbouwden met ongekende ambitie en moderne methoden.

De historische betekenis gaat verder dan de commerciële geschiedenis en omvat bredere thema's zoals culturele veerkracht, industriële modernisering en het complexe proces van het behouden van traditionele praktijken binnen snel veranderende sociale contexten—thema's die de opmerkelijke naoorlogse transformatie van Japan hebben bepaald.

Verzending en afhandeling
Wij verzenden wereldwijd via DHL of EMS met volledige verzekering en tracking. Professioneel inpakken zorgt voor een veilige aankomst; gecombineerde verzending is mogelijk bij meerdere gewonnen items. Lokale invoerrechten zijn de verantwoordelijkheid van de koper.

Verkoper Garantie
Wij specialiseren ons in authentieke Japanse commerciële signage en garanderen de echtheid van dit stuk. Vragen zijn welkom – wij antwoorden binnen 24 uur.

878


Hét online veilinghuis voor jou!

Catawiki is het meest bezochte online platform in Europa voor bijzondere objecten geselecteerd door experts, en biedt wekelijks meer dan 65.000 objecten aan voor de veiling. Het is onze missie om onze klanten een spannende en probleemloze ervaring te bieden bij het kopen en verkopen van bijzondere, moeilijk te vinden objecten.


Waarom Catawiki?

Lage veilingkosten

Al onze objecten zijn gecontroleerd door onze 240+ experts

24/7 meebieden in onze app

Biedingen zijn alleen geldig via de website van Catawiki.