Een hazewind op gympen

(Goos Geursen)

Conceptontwikkeling in de reclame

Richtlijnen voor het ontwikkelen van een reclamecampagne.

Hoe kom je op het idee om in een reclamecampagne voor hardloopschoenen een hazenwind te gebruiken? Waarom versnelt en versterkt zo’n idee de communicatie over het merk?

Goos Geursen – reclamestrateeg bij een groot reclamebureau – werkt in dit boek het proces van conceptontwikkeling haarfijn uit en komt zo tot inzichten die nog niet ergens anders zijn gepubliceerd. Hij laat veel creatieven aan het woord en constateert paralellen met andere creatieve processen in kunst en cultuur. Daarnaast bevat het boek veel praktische tips, onder andere die om tot een goede briefing te koen.

Inhoud:

Wat is een concept?

Conceptontwikkeling in de reclamepraktijk

Paperback, 105 pag., geïllustreerd

Uitg. Stenfert Kroese, 1996

ISBN 9789020720020

· Alleen verzenden, niet ophalen



· Op biedingen die te laag zijn wordt niet gereageerd



· Op biedingen die acceptabel zijn wordt snel gereageerd



· Boeken worden na ontvangst van betaling meteen verstuurd