Andy Mosmans - Branding

Aantal pagina's: 398

•Geeft een actueel en helder overzicht van de verschillende stromingen binnen het vakgebied van branding; •biedt met een canvas praktisch houvast voor het analyseren en activeren van merken;•is goed gestructureerd en kan met diverse lees- en studeerroutes op meerdere manieren worden gebruikt.BRANDING geeft een actueel en volledig overzicht van het vakgebied. Vanuit een brede invalshoek geeft dit boek houvast op het gebied van merkmanagement; ‘The Game of the Name’. Onder meer door de introductie van verschillende stromingen binnen branding. Het boek geeft inzage in zowel bekende als minder bekende strategische modellen en biedt praktische instrumenten (o.a. Brand Coding Canvas) waarmee bestaande merken geanalyseerd kunnen worden en nieuwe tot leven gebracht. Het boek behandelt veel verschillende aspecten van branding, van merkoriëntatie, merkstructurering en naamsontwikkeling tot purposeful branding en iconic moves.Het boek is zeer toegankelijk dankzij het heldere taalgebruik en de sterke verbinding tussen theorie en praktijk...