Deze uitgave is een bundeling en bewerking van de al jaren regelmatig in Het Parool verschijnende rubriek Nomen est omen ("De naam is een voorteken"). De auteur is speciale namenverzamelaar. Hij verzamelt Nederlandse namen die een eigenaardig verband hebben met het beroep van de naamdragers en dat schept vaak lachwekkende situaties. Van een bloemist die Jan Bloem heet, via een slager die Jan Bakker heet, tot kraamverzorgster Irene Kraamwinkel en vroedvrouw Mevrouw Weeman. Kortom een hilarisch boek met vele honderden uit de werkelijkheid gegrepen "naamspelingen", van familie- tot bedrijfsnamen.
Ze zijn verdeeld over bijna 40 rubrieken, die meestal betrekking hebben op beroep, werk en functies.
Ze worden gevolgd door een geselecteerde Gouden Gids. De auteur heeft ze uit de realiteit opgetekend met behulp van talloze Paroollezers. Zijn hobby is zo aanstekelijk, vrolijk onder woorden gebracht en rijk geillustreerd, dat de lezer ongewild zelf medehobbyist wordt.
Levendige typografie.