Dit uitgebreide en veelgebruikte studieboek geeft een compleet overzicht van alle belangrijke marketingtheorieën en -modellen. Principes van Marketing behandelt onderwerpen zoals consumentengedrag, strategie, marktonderzoek, digitale marketing en merkontwikkeling.
Het is hét standaardwerk voor studenten aan hbo- en wo-opleidingen, maar ook een waardevol naslagwerk voor professionals die hun marketingkennis willen verdiepen of opfrissen.